Seit ein paar Jahren ist eine Online-Werbeform nicht mehr aus dem Marketing-Mix wegzudenken: Native Advertising. Ein Werbekanal, der einen zeitgemäßen Weg eröffnet, Markenbotschaften und Publikum zu verbinden, sich dabei selbst finanziert und ganz entscheidend: den Usern nicht auf den Geist geht. In den USA hat sich der Trend bereits längst etabliert. Aber auch viele Werbeverantwortliche und Publisher bei uns schwören inzwischen auf „Native“ als attraktive Ergänzung wie Alternative zu Display- oder anderen klassischen Ads. Hier ist unsere Top10 der guten Gründe, Native Advertising zu nutzen.
Native Advertising erobert die Welt / © Foto: phoenixman/Shutterstock.comSoll ein Satz die Vorzüge nativer Werbung zusammenfassen, so schafft kein Online-Werbeformat so viel Mehrwert für den Leser und stört ihn so wenig in seinem gewohnten Surfverhalten. Etwas genauer und differenzierter bringt es die folgende Liste rüber:
1. Content ist immer König (auch wenn er einem Werbezweck dient)
Native Ads haben das Zeug, genauso relevant und interessant zu sein wie klassische redaktionelle Inhalte. Sie lassen sich sogar kreativer, aufwendiger und abwechslungsreicher gestalten, als es bei herkömmlichen, im strikt reglementierten Redaktionsalltag erzeugten Inhalten möglich ist. Dadurch können sie einen weit größeren Mehrwert transportieren.
2. Zwei Trümpfe für Social Media
Native Ads eignen sich für den Einsatz via Social Media gleich auf zweierlei Art: Zum einen werden sie von den Nutzern als unaufdringliche, sogar nützliche Bereicherung ihres gewohnten Umfelds akzeptiert. Zum anderen bieten sich interessante native Inhalte sehr gut zum Teilen und Weiterverbreiten an.
3. Eingebettet ins redaktionelle Umfeld
Native Ads lassen sich dem Design und den redaktionellen Vorgaben ihrer Gastgeberseiten nahtlos anpassen.
Im Gegensatz zu Bannerwerbung & Co. gibt es keine störenden Übergänge zum restlichen Inhalt.
4. Relevant und unaufdringlich
Wenn die User etwas nervt, dann sind das Werbebanner, die ständig an den unpassendsten Stellen auftauchen, den Lesefluss unterbrechen und manchmal einfach nicht wegzuklicken sind. Native Formate begegnen dem Nutzer dagegen wie all die anderen lesenswerten Artikel oder sehenswerten Videos auf einer Website.
5. Formate-Vielfalt
Im Gegensatz zu traditioneller Werbung ist Native Advertising nicht auf einzelne bestimmte Format und Kanäle begrenzt. So gut wie alles ist möglich und erlaubt, auch die Interaktion mit dem Publikum (Gewinnspiele, Umfragen, interaktive Videos, Webinare etc.).
6. Der Publisher entscheidet, nicht der Advertiser
Findet der Plattformbetreiber, dass ein nativer Werbeinhalt nicht in sein redaktionelles und grafisches Schema passt oder keinen Wert für seine Leser hat, so kann er ihn nachbessern lassen – oder einfach ablehnen.
7. Verstärktes User-Engagement
Die Nutzer schätzen es, wenn eine Marke ihre Verkaufsabsicht eher in den Hintergrund rückt und vielmehr hochwertigen, weiterführenden Content anbietet. Kein anderes Werbeformat hat so viel Engagement-Potential wie Native Advertising.
8. Angenehme Distribution
Früher war es leidiger Job der PR-Abteilung, andere davon überzeugen, gut über ihre Marke oder Produkte zu schreiben. Native Advertising dreht dieses Model um: Oft nur einmalig verfasster Content, der gut beim Publikum ankommt, verbreitet und monetarisiert sich wie von selbst – und ganz unaufdringlich.
9. Verbesserter ROI
Native Formate werden nicht einfach nach Klicks abgerechnet, bei denen meist unklar bleibt, ob der User die Anzeige überhaupt wahrgenommen hat. Das gängige Abrechnungsmodell bei Native basiert auf der tatsächlichen Nutzung der Inhalte – Cost per Engagement (CPE). So lässt sich die Profitabilität von Werbekampagnen weit authentischer nachvollziehen.
10. Der User ist im Bilde
Transparenz und Selbstbestimmung sind den Usern sehr wichtig. Gutes, seriöses Native Advertising gibt sich daher stets bestmöglich zu erkennen, um sie nicht in die Irre zu führen. Dies geschieht zum Beispiel per Hinweis oder Markierung, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt.
LESETIPP: Wann und wie native Werbung ein großes Thema ist, verriet uns Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken im Interview.
Mit nativen Inhalten über Premium-Publisher ganz nah ran an die Zielgruppe:
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