Native Advertising ist der Trend im Online-Marketing. Und es ist die (vielleicht letzte) Chance für Publisher und Advertiser das Internet als Werbemedium noch einmal neu zu erfinden. Als wichtiger Träger von Native Advertising gelten Artikel, die im Look & Feel des jeweiligen Publishers erscheinen, sogenannte Advertorials oder auch Sponsored Posts. Advertorials sind der Materndienst der heutigen digitalen Zeit – und ein phantastisches Instrument für Brandbuilding und Kundengewinnung. Aber sie müssen gut gemacht sein. Hier erfährst Du, welche Kriterien aus unserer Sicht wichtig sind, um mit Advertorials dauerhaft Erfolg zu haben.
© Foto: ShahrulnizamKS/Shutterstock
Hier ist unsere Top 10 der Eigenschaften, die erfolgreiche Advertorials ausmachen:
1. Advertorials werden deutlich gekennzeichnet. Eine Markierung als „Promotion“, „Anzeige“, „Sponsored Post“ o.ä. ist unerlässlich. Eine Kennzeichnung per Wasserzeichen im Foto ist ideal, da diese auf jedem Device sichtbar ist.
2. Advertorials informieren über den Absender. Eine Erläuterung am Ende des Textes ist sinnvoll und zahlt zusätzlich auf die Ziele des Advertisers ein. Auch ein Hinweis „Sponsored by {Markenartikler}“ bietet sich an.
3. Advertorials sind rar. Sie sollten nur einen geringen Anteil des Newsfeeds ausmachen, da sich dieses kostbare Werbeformat sonst schnell abnutzt und User verärgert werden.
Hochwertige Online-Advertorials und maximale Reichweite – stelle Dein Wunschpaket mit wenigen Klicks zusammen:
4. Advertorials sind Google-konform. Die enthaltenen Links sollten mit dem Attribut rel=“nofollow“ gekennzeichnet sein. Dann hat Big G auch kein Problem damit.
5. Advertorials sind keine plumpe Werbung oder Pressemitteilungen.
6. Advertorials bieten Mehrwert. Die Kunst besteht darin, dem User etwas wirklich Attraktives anzubieten, sein Interesse zu befriedigen und/oder ihm in irgendeiner Weise zu helfen. Es können z.B. interessante Hintergründe, unterhaltsame Geschichten, emotionale Videos, regelmäßige Rubriken oder informative Interviews sein.
7. Advertorials sollten für Leser, nicht für Suchmaschinen geschrieben werden. Daher: Nein zu Texten, die aus SEO-Gründen mit Keywords zugespamt werden. Nein zu Texten, die aus Uniqueness-Gründen etliche Male bis zur Unkenntlichkeit durch Synonymwörterdatenbanken gejagt werden. Nein, zu Texten, die nach Wörtern bezahlt werden. Ja zu Texten, die mit Witz, Charme, Intelligenz, Eleganz, Kompetenz verfasst wurden. Ja zu Texten, die inhaltliche Kompetenz des Autors ausstrahlen. Ja zu Texten, die neugierig machen, den Leser fesseln und die einem erzählerischen Duktus folgen.
8. Advertorials brauchen ein thematisches affines Umfeld. Sie sollten dem User in Umfeldern begegnen, die zum Inhalt passen.
9. Advertorials sollten dauerhaft abrufbar sein. Der große Vorteil dieser Werbeform ist, dass die Texte über suchmaschinenrelevante Publisher dauerhaft auffindbar sind und so kontinuierlich auf die Ziele des Advertisers einzahlen. Diese sollten daher auf einer Mindestlaufzeit von 12 Monaten bestehen.
10. Advertorials sollten nicht zum schnellen Abverkauf missbraucht werden. So einfach ist das nicht und es kann allenfalls bei massiver Trafficzuführung funktionieren. Advertorials sind ein elementarer Baustein im Rahmen einer Content Marketing-Strategie um Engagement und Brand-Awareness zu schaffen. Sie sind jedoch nicht das Instrument, um den schnellen Euro zu machen. Wer aber Kunden überzeugen und an sich binden will, ist mit dieser Werbeform gut beraten.
Wer es noch kompakter mag, der kann sich unsere 10 Tipps für erfolgreiche Online-Advertorials
auch in einer übersichtlichen Grafik zusammengestellt herunterladen:
Schon unser Advertorial-Erklärvideo gesehen?
Wir stellen die Werbeform vor und wie sie Dir dabei helfen kann, Deine Unternehmens-Ziele zu erreichen:
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
VIDEOTIPP: Zur noch etwas kompakteren Video-Alternative geht es hier. Und neu bei uns im Programm sind Video-Advertorials!
AUDIOTIPP: Der Podcast „How to Write an Awesome Advertorial“ bietet gutes Grundlagenwissen zu Theorie und Praxis.
LESETIPP: Beißen sich Advertorials und SEO? Dies und noch mehr fragten wir den SEO-Experten und OSG-Chef Florian Müller im Interview.
Vielen Dank für diesen spannenden Artikel. Endlich sehe ich klar: Ich finde Advertorials viel besser als Banner-Werbung. Mit Bannern kann man vielleicht schnell etwas erreichen, aber es sehr teuer geworden. Besonders gut gefällt mir an dieser Werbeform, dass man so dauerhaft bei Google auffindbar ist. Das ist gerade für kleinere Unternehmen ein echter Vorteil.