Definition und Grundlagen

Eine Ad Impression beschreibt die Anzahl der Sichtkontakte, die eine digitale Werbeanzeige auf einer Webseite erzielt. Sie wird gezählt, sobald die Seite, auf der die Anzeige geschaltet ist, auf dem Endgerät eines Nutzers geladen wird und die Werbung potenziell sichtbar ist. Im Gegensatz zu einem Klick auf die Anzeige, bei dem der Nutzer aktiv mit dem Ad interagiert, handelt es sich bei der Ad Impression um eine rein passive Kennzahl. Die Anzeige muss lediglich geladen und im sichtbaren Bereich des Bildschirms erscheinen, damit eine Impression gezählt wird – unabhängig davon, ob der Nutzer die Anzeige tatsächlich bemerkt oder anklickt.

Ad Impressions sind eine der grundlegenden Metriken im Content-Marketing und zählen zu den Key Performance Indicators (KPIs), mit denen die Reichweite und der potenzielle Erfolg einer Werbekampagne gemessen werden können. Die Erfassung und Auswertung dieser Kennzahl erfolgt meist durch sogenannte AdServer, die den Werbe-Content ausliefern und ihre Sichtkontakte dokumentieren.
 

Funktionsweise von Ad Impressions

Eine Ad Impression wird gezählt, sobald die Webseite, die die Anzeige enthält, vom Browser des Nutzers geladen wird und das Ad sichtbar ist. Dabei gibt es einen klaren Zusammenhang mit der allgemeinen Anzahl der Seitenaufrufe, den sogenannten Page Impressions. Enthält eine Webseite beispielsweise nur eine einzige Werbeanzeige, so entspricht jede Ad Impression auch einer Page Impression. Wird jedoch eine Seite mit mehreren Anzeigen aufgerufen, zählt jede dieser Anzeigen separat als eine eigene Ad Impression, während nur eine Page Impression verbucht wird.

Ein Beispiel: Wenn eine Webseite zwei Banner-Anzeigen enthält und ein Nutzer die Seite aufruft, werden zwei Ad Impressions generiert – eine für jede Anzeige. Wird die Seite mehrfach von demselben Nutzer aufgerufen, bleibt die Anzahl der Page Impressions gleich, aber die Ad Impressions erhöhen sich mit jedem Seitenaufruf.
 

Ad Impressions und ihre Bedeutung im Online-Marketing

Ad Impressions sind eine zentrale Metrik, um den potenziellen Erfolg einer Werbeanzeige oder einer gesamten Kampagne zu messen. Sie geben Auskunft darüber, wie oft eine Anzeige einem Nutzer angezeigt wurde. Diese Kennzahl ermöglicht es Marketern, die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu analysieren und zu bewerten, wie breit ihre Kampagnen gestreut werden.

Allerdings sind Ad Impressions allein kein Garant für den Erfolg einer Kampagne. Eine hohe Anzahl von Impressionen bedeutet lediglich, dass die Anzeige oft gezeigt wurde, sagt aber nichts über die Interaktion des Nutzers aus. Aus diesem Grund stehen Ad Impressions in der Hierarchie der KPIs häufig hinter Ad Clicks und Ad Views, die konkretere Aufschlüsse über die Wirksamkeit der Anzeige geben.

  • Ad Clicks: Diese Metrik misst die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige generiert. Während Ad Impressions nur die Sichtkontakte erfassen, geben Klicks an, wie oft ein Nutzer aktiv auf die Anzeige reagiert hat.
  • Ad Views: Hierbei wird die tatsächliche Sichtbarkeit einer Anzeige gemessen, also ob der Nutzer die Anzeige in vollem Umfang auf seinem Bildschirm gesehen hat, was eine noch detailliertere Bewertung der Werbeleistung ermöglicht.

 

Zusammenhang mit Page Impressions

Wie oben beschrieben, gibt es einen engen Zusammenhang zwischen Ad Impressions und Page Impressions. Die Page Impression beschreibt, wie oft eine bestimmte Seite aufgerufen wurde. Wenn eine Webseite nur eine einzige Anzeige enthält, entspricht jede Page Impression auch einer Ad Impression. Enthält die Seite jedoch mehrere Werbemittel, wird jede einzelne Werbeanzeige als separate Ad Impression gezählt. Dies bedeutet, dass die Ad Impressions die Anzahl der Page Impressions übersteigen können, je nachdem, wie viele Anzeigen auf einer Seite integriert sind.

Ein weiteres wichtiges Detail ist, dass eine Page Impression nur einmal gezählt wird, auch wenn ein Nutzer die Seite mehrfach aufruft. Die Ad Impressions hingegen werden bei jedem erneuten Aufruf weitergezählt. Das bedeutet, dass dieselbe Anzeige dem Nutzer erneut gezeigt werden kann und dabei erneut als Ad Impression erfasst wird.
 

Ad Impressions als KPI

Ad Impressions gehören wie Ad Clicks und Ad Views zu den zentralen Leistungskennzahlen (KPIs) im Online-Marketing. Sie liefern wertvolle Informationen über die Reichweite einer Kampagne und helfen, deren Effektivität zu bewerten. Allerdings sind sie allein betrachtet nur ein grober Indikator für den Erfolg. Während Ad Impressions die potenzielle Sichtbarkeit messen, geben Ad Clicks und Ad Views detailliertere Einblicke in das Nutzerverhalten und die Interaktion mit der Anzeige.

In der Regel übernehmen AdServer die Erfassung und Auswertung dieser Kennzahlen. Diese Systeme tracken, wie oft eine Anzeige geladen wird und wie oft Nutzer auf die Anzeige klicken oder sie vollständig sehen. Dadurch ermöglichen sie eine präzise Analyse der Werbeleistung und helfen Marketern, ihre Kampagnen zu optimieren.
 

Zusammenfassung

Ad Impressions sind eine essenzielle Kennzahl im digitalen Marketing, da sie Aufschluss über die Häufigkeit geben, mit der eine Anzeige geladen und potenziell sichtbar gemacht wurde. Sie sind eng mit den Page Impressions verknüpft, übertreffen diese jedoch häufig, wenn mehrere Anzeigen auf einer Seite integriert sind. Als KPI liefern Ad Impressions wichtige Informationen über die Reichweite einer Kampagne, doch erst in Kombination mit weiteren Metriken wie Ad Clicks und Ad Views lässt sich die tatsächliche Effektivität und der Erfolg einer Anzeige umfassend bewerten.