Clickbaiting beschreibt das Vorgehen bei der Content-Erstellung, die Nutzer mit einem „Köder“ aus reißerischen, storygetriebenen, oft überzogenen Überschriften zum Klicken auf einen Artikel oder Link zu animieren. Dabei wird auf die menschlich-natürliche „Neugierlücke“ gesetzt – dem inneren Drang, mehr zu erfahren und damit diese Neugier zu befriedigen.
Auch wenn boulevardeske Überschriften nach wie vor sehr gute, besonders kurzfristige Erfolge erzielen bei den Aufrufzahlen, so sollte der Content dahinter gut und handfest sein, will ein Unternehmen auch langfristig bei den Nutzern punkten.
© Foto: Crystal Eye Studio/shutterstock