Inhalte müssen nicht nur gekonnt erstellt, sondern mindestens auch genauso kompetent distribuiert, also verteilt und verbreitet werden. In der Fachsprache werden die darunter fallenden Jobs unter dem Begriff Content Distribution zusammengefasst. Dabei gilt es, die jeweiligen Inhalte zeitnah auf möglichst vielen (aber sinnvollen) unterschiedlichen Plattformen so auszuspielen und untereinander zu verketten, dass diese auf eine möglichst große, interessierte Leserschaft treffen und entsprechend auf das Unternehmen einzahlen.
Jedes „Stück“ Content sollte an die jeweiligen Eigenheiten der Plattformen angepasst werden: Firmen-Blog, Soziale Medien, Newsletter usw. unterscheiden sich teils deutlich in ihren Möglichkeiten und Ansprüchen.
