Eine Handlungsaufforderung (engl.: Call-to-Action, CTA) ist eine Anweisung, mit der die Person, die sie liest oder hört, unverzüglich eine Antwort erhält. Call-to-action wird als Teil der Marketingstrategie verwendet, um eine anvisierte Zielgruppe zum Handeln zu bewegen.
Der Call-to-Action dient dazu, potenziellen Kunden die Möglichkeit zu geben, direkt mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten um z.B. mehr über die auf einer Landing Page angebotenen Produkte zu erfahren.