Ein Sponsored Post ist ein Artikel, den der Werbetreibende über sein Produkt oder seine Dienstleistung in einem Blog veröffentlicht. Dies bedeutet, dass ein Blogger vom Werbetreibenden bestimmte Anweisungen erhält und diese in einen redaktionellen Artikel umwandelt, der den Anforderungen entspricht und zu seinem (Schreib-)Stil passt.
Meist handelt es sich um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung. Es gibt jedoch auch einige gesponserte Beiträge, die beispielsweise für ein Ereignis werben oder es melden. Der Zeitaufwand für das Bloggen ist immer höher als für Produktbeiträge, da Sie die Veranstaltung besuchen müssen. Gesponserte Posts werden häufig auch als Advertorials bezeichnet – eine Wortmischung aus Werbung und Editorial – und sollten ordnungsgemäß hervorgehoben werden, um das Publikum darauf aufmerksam zu machen, dass es sich um gesponserte Inhalte handelt.